REDE BANDEIRANTES DE TELEVISÃO

ANOS 90

 A trajetória da Rede Bandeirantes de Televisão iniciou-se nos anos 60, como parte integrante de um projeto de expansão das empresas de João Jorge Saad na área das telecomunicações. Antes de fundar sua televisão, Saad já possuía uma boa experiência na mídia com a Rádio Bandeirantes, emissora que adquiriu da família Machado de Carvalho em décadas posteriores. Finalmente, depois de vários anos dedicados a inúmeras estratégias de criação, inaugurava-se, no dia 13 de maio de 1967, a TV Bandeirantes de São Paulo, canal 13. Um show de bossa nova abriu as transmissões da nova emissora, fruto de um elevado investimento em qualidade e com uma programação inicialmente baseada em musicais, telenovelas e variedades.

Em 1969 um incêndio destruiu os estúdios e boa parte de seu patrimônio, comprometendo a sua programação. Para que a emissora continuasse suas transmissões, os “enlatados” e filmes passaram a ser o seu carro-chefe, segmentando-a como uma simples exibidora de produções estrangeiras. Em meados da década de 70, ainda se recuperando dos danos causados pelos incêndios, a emissora começa a investir na produção de musicais e num jornalismo mais analítico.

Em 1978, a programação da emissora encontrava-se cada vez mais diversificada, com a retomada de seu departamento de telenovelas e um ano depois já mantinha três novelas diárias. No início de 1980, o departamento de telejornalismo da emissora foi reestruturado e a empresa realizou investimentos em equipamento, quando já integravam à rede 24 emissoras.

Com a entrada de novas emissoras, como o SBT, e o fim da TV Tupi, a TV Bandeirantes começa a briga pela audiência. Na década de 80, sua grade de programação era constituída por infantis como “TV Tutti Frutti”, “TV Criança”, “TV Fofão”, além de filmes, seriados como “Jeannie É Um Gênio”, “A Feiticeira”, “O Gordo e O Magro”, jornalísticos, programas de debates e entrevistas, variedades e transmissões esportivas, esta última consagrando-se especialidade da emissora a partir de 1984, com a estréia do “Show do Esporte”, comandado por Luciano do Valle. Nos anos 90, as transmissões esportivas ganhavam cada vez mais espaço dentro da grade de programação da Bandeirantes, que consagrava-se cada vez mais como “canal do esporte” e passava a adotar o apelido “Band”.

No final dos anos 90, a Rede Bandeirantes tenta cada vez mais desligar-se do slogan “canal do esporte”, investindo nas mais variadas áreas de produção, como programas femininos, jovens, infantis, sitcoms (comédias de situação), telenovelas, além de um reforço especial em seu jornalismo. O departamento de esportes da emissora foi terceirizado e agora está sob os cuidados da Traffic, produtora especialmente dedicada à transmissão de eventos esportivos. 

Eduardo Ferreira, João Pessoa/PB

disponível em : http://www.geocities.com/TelevisionCity/Taping/5157/bandhist.htm

1994

Abril

·         Segundo comparativo de audiência produzido pelo IBOPE, entre 1992 e 1993 (de janeiro a dezembro) a Bandeirantes foi a TV que mais cresceu em 1993, 27% contra 8% da Rede Globo e –7%, do SBT. A Rede Manchete e a Record ficaram em últimos lugares (-16% e –26%, respectivamente). (Publicidade no Jornal do Brasil, 09/04/94)

Agosto

·         Daniel Filho prepara o game show “Melhor de Todos”, para estréia em setembro na TV Bandeirantes. (TV, Jornal do Brasil, 27/08/94)

Novembro

·         Daniel Filho estréia game show na TV Bandeirantes, enquanto comemora o sucesso das suas produções independentes apesar de  não trazerem bom retorno financeiro. (TV, Jornal do Brasil, 05/11/94)

1995

Janeiro

·         A TV Bandeirantes constrói a maior torre de TV de São Paulo com 212m, 1.011,9m acima do nível do mar. A construção custou U$$ 5 milhões. As antenas, escritórios e equipamentos de transmissão consumiram outros U$$ 10 milhões. Um projeto engavetado há pelo menos 4 anos, por causa dos altos custos. A nova torre vai abrigar, além da antena da TV Bandeirantes, a da Rádio Bandeirantes FM e a do Canal 50 TV Alfa, canal por assinatura. (Folha de São Paulo, 15/01/95)

Fevereiro

·         A Bandeirantes associa-se à produtora TV Plus, do Rio de Janeiro para a produção de telenovelas. Jaime Monjardim assinou contrato de um ano com a TV Plus e será o diretor da parceria com a TV Bandeirantes. Apesar de contar com o apoio do vice-presidente, Johnny Saad, o projeto de produzir telenovela sofre críticas de quem teme a forte concorrência da Rede Globo. (Folha de São Paulo, 09/02/95)

·         Após perder Marília Gabriela e Juarez Soares, a Bandeirantes perde Roberto de Oliveira que deixou o cargo que ocupava desde 1992, de Superintendente de operação e produção da emissora, sendo substituído por Rubens Furtado, considerado o Boni da Bandeirantes. (Folha de São Paulo, 20/02/95)

·         Depois de dois anos e meio afastado da teledramaturgia, Jayme Monjardim, 39 anos, ex-diretor artístico da TV Manchete e responsável pelo sucesso da telenovela Pantanal em 1990, assinou contrato com a produtora carioca TV Plus por um período de três anos. A produtora está responsável por todos os projetos de dramaturgia da TV Bandeirantes. O primeiro projeto sob responsabilidade de Monjardim deverá ser um remake da telenovela Uma rosa com amor, de Vicente Sesso, exibida pela Rede Globo em 1972. O projeto está sofrendo resistência de Rubens Furtado, novo Superintendente da emissora que não quer abrir a nova fase da Bandeirantes com um remake. Monjardim acredita no sucesso da dramaturgia na Bandeirantes: “Não larguei dois anos e meio como diretor de filmes publicitários em São Paulo para voltar ao Rio e me meter num negócio que não vai dar certo. Se não acreditasse nele, não estaria aqui”. (Jornal do Brasil, 23/02/1993) A matéria traz outras declarações do diretor.

·         Depois de garantir o terceiro lugar nos índices de audiência com uma programação calcada na tríade esporte/jornalismo/filmes e um público basicamente masculino, das classes A e B, a Bandeirantes quer agora ampliar sua faixa de público, alcançando também as mulheres e as crianças. A Bandeirantes anuncia que o diretor Daniel Filho pode ser o novo contratado da emissora para ficar no cargo no momento ocupado por Rubens Furtado, ex-diretor da TV Tupi, da Rede Manchete e da própria Bandeirantes, de 1989 a 1992. Além de Daniel Filho, que também pode assumir o cargo de diretor de teledramaturgia, a Bandeirantes também está interessada em algum nome do jornalismo da Rede Globo.  (Globo, 25/02/1995)

Março

·         Daniel Filho assumiu o cargo de Superintendente de programação e operação da TV Bandeirantes, que estava sendo ocupado pelo diretor geral da emissora Rubens Furtado. Para a direção da emissora, somente com a inclusão de telenovelas e programas infantis é possível ganhar os 60% de telespectadores que, no Brasil, são formados por mulheres e crianças. A telenovela será dirigida por Jaime Monjardim, através da TV Plus e o programa infantil previsto é Vila Sésamo. Segundo Rubens Furtado a emissora triplicou seu faturamento desde 89, quando passou a investir em programação segmentada. Sobre a briga da Bandeirantes com o autor Benedito Ruy Barbosa, que reclama o pagamento de direitos autorais da telenovela Os imigrantes, comercializada pela emissora em dezenas de países, Furtado garante que haverá um acordo, pois não interessa à emissora brigar com o autor que pode no futuro ser recontratado.  (Jornal do Brasil, 10/03/1995)

Junho

·         A Bandeirantes está de olho no diretor global Roberto Talma, que foi convocado para uma reunião com Rubens Furtado, diretor geral da TV Bandeirantes.  (Dia, 26/06/1995)

Produções de ficção da TV Bandeirantes [1989-2006]

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